娄向鹏

范伟的大规模杀伤性武器

21世纪福来传播机构总经理  娄向鹏

 
    7日下午，彪哥范伟首次作客21世纪福来传播机构，公司有不少他的铁杆粉丝，大家都异常期待和开心。

    也许是心理感应，在我们接手客户项目的第一时间，便想到了请范伟代言，进行品牌提升的思路。

    在与范伟见面之前，我们的影视总监由老师和设计总监康老师已经背了很多课，对范伟的经典作品、表演风格、招牌动作和语言进行了深入研究，并且已经拿出了影视创意和平面视觉创意的初稿，尤其是我们的由老师，天天盯着电脑琢磨范伟，变成了地道的范伟“百事通”。

    这也是福来进行明星代言所秉持的一个基本态度和原则：明星代言不仅仅是拍广告、打广告，热闹一番而已；更重要的是，挖掘和把握明星的艺术风格、精神气质和灵魂，并与品牌策略和品牌个性进行无缝对接，实现品牌和明星的深层契合和互动。而且，品牌也能够为明星增光添彩、丰富形象，同时提升明星和品牌的价值，实现明星和品牌资源价值的最大化双赢。

     从我们所经历和服务的客户来看，李连杰与步步高、张卫健与今麦郎、陈宝国与东阿阿胶、超女与蒙牛、何洁与星客、SHE与月月舒，等等，无不如此。

     那么，范伟的精神气质和灵魂是什么呢？

    从《红高粱模特队》到《拜年》到《卖拐》，从《刘老根》药匣子到《马大帅》彪哥到《乡村爱情》王木生，从《手机》农民到《天下无贼》劫匪到《震撼世界的七日》老板，范伟一路走来，成功塑造了独树一帜、个性鲜明的另类屏幕形象：

    土中带洋、洋中有土，高调亮相、低调忽悠，冷峻幽默、热笑全场，大智若愚、大愚若智••••••

    正是这个极度丰富而又相当矛盾的范伟，深深的打动和感染了中国亿万观众，成为中国演艺圈里最让人推崇和期待的人物，一个需要时刻观望的坐标，一个无法替代的符号，一个一言一行均是大规模杀伤性武器的“大腕”。

    范伟凭什么？

    磨砺、沉淀、演技、机遇等等，当然是，自不必说。

    在我看来，最为重要的是，在他五光十色的角色表情背后，是他永不泯灭和改变的本色：自然、率真、谦逊、低调、认真、负责，替别人着想。

    这正是一个真正成功的艺人的根和魂，也是这个无比功利和浮躁的社会最为稀缺的品质。不能拔掉，也不能牵走。否则，一定会像升空的气球，爆破、摔落。

    但是，坚守艺术之根和魂，必须是你内心深处的精神呼唤和人性使然，绝对不是包装出来的，更不是装出来的，否则，根基不牢，决不长久，狐狸尾巴迟早会漏出来的。而且，每天活在自己的虚伪中，是世界上最无聊的事。

    在第一次和范伟亲密座谈和交流的过程中，真切感受到他的谦卑、随和、大度和情怀真本色，注重交情，一心想着客户的利益。他甚至在现场为我们的脚本提出非常专业和精彩的修改意见。闹得福来的兄弟们直呼，彪哥要开策划公司，绝对不比演小品差，真的，不忽悠！看来，这本色还真是范伟的大规模杀伤性武器。